城市峡谷迎来全新升级，英雄联盟正在融入每个玩家的生活

线上线下联动，数字赋能实体

最近半个月来，全球最炙手可热的电竞话题，当属2022英雄联盟全球总决赛。

特别是对于国内电竞观众而言，即便S12远在太平洋彼岸举行，也不妨碍自己顶着时差观赛助威。即便是尚未关注电竞的路人，都会从很多地方听说关于英雄联盟的信息。

如此热烈的电竞氛围，既来源于广大观众对赛区和战队的期待，也得益于近年来国内各界对于电竞产业发展的关注与推动。其中，于2021年英雄联盟场景生态合作发布会发布的生态合作平台「英雄联盟城市峡谷」（以下简称城市峡谷），正是让电竞赛事“破圈”到更多场景的助推器之一。

通过持续开辟线上宣发与线下场景的结合通路，城市峡谷正不断发掘《英雄联盟》生态在多领域的潜能，在玩家目光所及之处带来接二连三的惊喜，更进一步为诸多传统线下商户乃至城市整体线下经济的发展注入强劲生命力。

行至今年，适逢大赛的城市峡谷亦展现出新气象：更新的落地玩法，更便利的互动路径，更广的时间与空间覆盖以及更紧密的产游赛联动......无一不侧映着“电竞+”蒸蒸日上的势头。

丰富商户合作场景，推动峡谷文化渗透生活

回顾4年前的11月3日，当山呼海啸般的庆祝声在国内响起，“IG到底是什么”也成为风行一时的趣闻。而去年EDG在冰岛登顶之际，同样震耳欲聋的助威声浪下，好奇更多被祝福所取代。

可以窥见的是，如今的《英雄联盟》与电竞，已不再是专属于赛场和玩家的话题……在人们日常生活中或显见、或隐秘的角落中，城市峡谷成为英雄联盟生态打破虚实的连接器。

与往年城市峡谷与赛事绑定、聚焦赛事氛围打造的思路相比，今年，升级后城市峡谷似乎将目光放得更加长远，不仅在构建品牌与商家合作形式上进一步升级，也在联动玩法层面有所出新，为后续开展一系列线上线下合作打开了广阔空间。

S12期间，城市峡谷不仅继续打造类似S11“英雄联盟小镇”式的沉浸化场景活动，还将线下观赛与潮流生活进一步结合，渗透玩家吃喝玩乐购等场景，联动了诸如网鱼网咖、超级猩猩等线下商户及携程、得物等线上平台打造一系列主题营销活动，让《英雄联盟》生态深入到玩家的日常生活中。

试想，玩家们在这些联动场景下既可沉浸于浓厚英雄联盟电竞氛围，同时也在观赛、游戏的过程中享受到健身、旅游、饮食等生活服务。而在城市峡谷赋予线下场景观赛这一“新职能”的同时，一系列基于商家基础服务的创新合作方式也孕育而生。

而在如S赛等高热赛事节点以外，亦可常常见到城市峡谷为推动玩家和商户“双向奔赴”而穿针引线的痕迹。

虎年春节期间，《英雄联盟手游》首个春节版本深度结合城市峡谷，打造了线上线下全方位的春节生态场景联动。

无论是以高亲和力的英雄提莫为“形象大使”展开的提莫饺子铺、提莫回城、提莫拜大年等活动，还是融合各地传统特色及非遗文化而举办的庆典，各类创新体验活动推动着优秀传统文化和潮流元素的情感连通，为玩家带来了一个颇具新意的春节体验。

今年3月，《英雄联盟》还曾与美团平台展开联动，邀请送餐骑手们纷纷化身为勤劳的“小蜜蜂”。

一时间，“小蜜蜂”们迅速充斥并穿梭在城市的街道中，吸引到无数人的目光。一方面，玩家们都对这种可爱又新颖的形象感到愉悦，不吝为服务送出好评；另一方面，原本辛勤的骑手们也在工作中收获了有趣、轻松的体验。

更重要的是，以时下《英雄联盟》“小蜜蜂”皮肤为创意，与每日奔波忙碌美团骑手形象相结合，更让大众在享受服务的同时，更加认可勤劳工作、服务大众的优秀品质，使城市峡谷的概念深入到了用户心里。

打造便捷流量入口，建立一站式服务惠及线下

城市峡谷的升级也形成了线上线下联动、数字赋能实体的良性收益体系，从而实现商户口碑和线下消费的增长。而为了促成更多品牌与商家的合作，城市峡谷还打造了更加全面、精细化的全域场景方案帮助商户进行推广和精准的用户触及。

首先是通过各类产品能力定向打通商户线上产品流量入口，充分利用商户线上渠道及流量，拓宽用户覆盖面；其次，城市峡谷还可以根据商户多样化福利内容、游戏福利的投入，搭配对产品能力多样的营销包装，为用户提供更全面的福利及内容体验。

其次满足了更多拥有实体经营场所的品牌、商户的场景营销所需，《英雄联盟》联合腾讯游戏人生打造了包含游戏特权体系与一系列互动产品在内的营销解决方案：通过将游戏玩家引流到线下实体门店进行消费体验，而互动产品则可以丰富玩法，显著提升消费过程中的体验感，从而增强用户黏性。

而对于希望藉由游戏营销来提升用户体量，促进经营的商户和品牌来说也有多种富有针对性的营销解决方案可供选择，依托此类产品所开展的营销合作，可帮助合作商家快速完成与热门游戏之间的营销方式及福利产品对接，同时吸引更多游戏玩家进入游戏，实现双赢。

升级电竞产业形态，助推经济发展赋能实体

虽然城市峡谷品牌于2021年正式发布，但其实2020年《英雄联盟》就曾于S10期间携手上海市相关部门将整座城市打造成巨大的初代目“城市峡谷”，推出“城市峡谷生活月”系列主题活动。

这次创新尝试，取得了令人眼前一亮的成绩。“S10上海城市峡谷探秘”小程序与上海当地500+商户进行了合作，总计20天的活动吸引了近20万用户参与，使用频次超过100万次。时值疫情期间，上海市大学路周边商家客流量较往日提升近20%。

据上海市体育局发布的《2020年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，通过与S10赛事结合，上海市在餐饮、旅游、购物、娱乐、交通等方面产生的直接经济效益超过3000万元，产出效应超过8600万元，产生税收效应超过320万元。

而S11期间，深圳将万象天地作为城市峡谷阵地之一，整座城市中丰富的电竞元素促使更多人了解和参与到电竞相关的生活和娱乐活动中，也切实证明了城市峡谷的概念在推动线下实体经济发展方面取得了一定成效。

在11月6日晚的“冠军之夜”，整个深圳万象天地几乎为S11赛事观众所充斥，参与此次活动的商家普遍延长营业时间至7日凌晨，而一些热门餐饮店铺甚至直到凌晨都仍然爆满。据统计，S11期间深圳万象天地整体客流量上涨近20%，商圈内多个商家收获国庆假期后业绩新高。

来到今年，城市峡谷进一步拉升合作城市数量，结合不同形式的升级玩法，将势必为更广大的玩家带来更多沉浸、有趣的体验，也为更多寻求成长的商户带来值得欣喜的发展机遇，成为2022年经济发展全景图中一道生动的风景线。而在未来，我们更有理由相信，城市峡谷还将继续深耕并融合于人们的日常生活中，让每个人都能随处感受到英雄联盟生态的浓厚氛围和乐趣。

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